Novinářské štěně

Vyzobáno. Cože? To je nějaké investigativní zpravodajství z kurníku?

Potkávám na netu zajímavé věci. (Kdo ne?) Většinou se mi to tak nějak “kupičkuje”. Jednou se najednou vyrojí deset dobrých článků o virálním marketingu, jindy o e-shopech. Dneska jsem z RSS čtečky (hvězdičky v Google Readeru jsou skvělá věc!) vyzobala pár zdrojů o copywritingu a navrch přidala pár starších kousků. Kvok.

1)

Text o 500 vs. text o 250 znacích. Který z nich lépe prodává? Přečte-li zákazník z každého jen polovinu, v prvním případě mu schází 250 znaků informací, v tom druhém jen 125.

— Jaký text lépe prodává? (Copyblog)

(Takže skvělou copywriterskou průpravou je Twitter, huh? :))

2)

„Omlouvám se za spam, ale…“ je nejhorší možný začátek mailu. „Když víte, že mě otravujete, proč mi píšete? Kašlu na vás! Spam nečtu! A vy jste prudiči.“ Jestli se za to, co píšete, potřebujete omlouvat, držte radši pusu (a klávesnici).

— Tohle nedělej! Díky, tvůj čtenář (Něco nového)

Aneb 10 Ways to Write Without Apology

3)

„Andrea Nováková sa stala fanúšikom Rakovina prsníka.“ Jak poznáte, že jste vytvořili mizerný název FB fanpage?

— Ako spoznáte, že ste nezvolili dobrý názov Facebookovskej skupiny (Web:Fail!)

4)

Jestli je vaším cílem opravdu mizerný web k ničemu, nenajímejte si copywritera. Napište si texty sami, nechte je napsat programátora nebo je dejte někomu z Webtrhu. On totiž obsah webu není vůbec důležitý, nene. Nenene.

— Jak vyhodit peníze za zbytečný web (Zdroják)

Což mi připomíná někdejší Pixyho počin: 123 kroků ke špatnému webu: Jak prodělávat na Internetu.

5)

Lorem Ipsum zabíjí design. Je to jako byste oblékali krále, aniž byste znali jeho velikost. Text vám web natáhne, zkrátí, obohatí… Text určuje, o čem web je. Prostě, kruci, dělejte náhled designu s reálnými texty, které v něm budou použity!!

— Lorem Ipsum is Killing Your Designs (Design Informer)
— Kdy používat lorem ipsum? (Filův blog)
— Dobrý webdesigner nepoužívá Lorem ipsum (Mireček o lidech)

6)

Copywriting a SEO jsou něco jako siamská dvojčata. Problém je, že hodně lidí vidí jenom jedno z dvojčat. Přitom kvalitní zadání, nad kterým se pak textař zamyslí a dodrží ho, je ten nejjednoduší “SEO trik”.

— Jak jsem dělal levné SEO bez tajných triků. Podruhé. (Krátké bláboly)

(Čekám, až mi v nějaké temné uličce některý z webtržníků rozbije hubu.)

7)

Copywritera poznáte podle tlačítka Delete vytlačeného na pravém ukazováčku. Pokud mají texty za něco stát, musíte umět mazat. A mazat. A mazat.

— Jak se stát copywriterem? (Copyblog)
— Open Monday: Jak na efektivní spolupráci s copywriterem (Na H1)

Ve škole nám vtloukli do hlavy, že když napíšeme článek, máme smazat první odstavec a pak to teprve odevzdat.

8)

Psaní není vůbec žádná věda. Jediné kouzlo spočívá v morální síle vypnout messengery, Facebook, Twitter, e-mail, RSS čtečku…

— Aby od psaní už vůbec nic nevyrušovalo II. aneb Psaní ve věku digitálního vyrušování (MítVšeHotovo.cz)
— Odkládám tvůrčí práci. Nemůžu si pomoci. Prostě se mi nechce začít. (MítVšeHotovo.cz)

Vejslužka

A tady ještě máte, nate…

„Lidé zdůvodňují nákupní rozhodnutí fakty, ale činí jej na základě pocitů. Dobrý copywriter jim dá oboje.“ — Bryan Eisenberg, Persuasive Online Copywriting, 2002

„Copywriter je prodavač za psacím strojem.“ — Judith Charlesová

„ Pokud v textu nerozumíme nějakému slovu, nevadí. Text dává smysl i bez něho. Jestliže text nedává bez tohoto slova smysl, nedával by ho ani s ním.“ — Cooperův zákon

„Jak začít psát? Vlevo nahoře.“ — G.B.Shaw

„Logika některých klientů - šetřit na webu (prodejně) a textech (prodavači). Pak platit kecala na náměstí (PPC), aby nahnal lidi do obchodu. V obchodě pak sedí koktající nekňuba, který odpuzuje davy už jenom svou přítomností.“ — Jan Brbla Bažant

Máte málo?

Chápu. Já zrovna teď sedím v archivech blogů copywriterů a tohle by se sem ještě hodilo, a tohle, a tohle… Koukám, že o copywritingu byly napsány tuny článků. Kdyby se jejich autoři místo toho raději věnovali práci. :))