Novinářské štěně

Kdyby se rozdávala Nobelova cena za blogování, mám vcelku jasno, komu bych ji chtěla udělit.

Bára Šťastná

Laureát: Šťastný blog
Oceněn za: lepší náladu každý den

Bára Šťastná se rozhodla hledat štěstí (poetický nomen omen, což?). Zkouší tisíce různých způsobů a pak o tom píše. Ale jak! Právě proto ji čtu. Žádný návod z ženského časopisu nesahá ani po kotníky roztomilému vyprávění, jak s rodinou vyzkoušeli večer bez televize nebo „měsíc šťastnějšího jídla“. Bářin blog mi vždycky zvedne náladu. (A taky mě inspiroval k tomu, abych si každý den určila aspoň jednu věc, která mi dělá radost. Píšu o tom na Plusku.)

Maminky postižených dětí

Laureáti: Autíček Jeníček, Sára a Jakub a spousta dalších…
Oceněni za: pohled do světa za zrcadlem

Všichni víme, že existují mentálně postižené děti, ale snadno se na to zapomíná. Čtu občas blog o autistickém Jeníčkovi a o Sáře a Kubovi s mukopolysacharidózou (ne, taky jsem do té doby nevěděla, o co jde) a nevím, jestli si jejich rodiče zaslouží nobelovku spíš za to, co se snaží zvládat, nebo za to, že o tom dokážou (takhle) psát.

Tomáš Hajzler & Adam Gebrian

Laureáti: Blog o svobodě v práci (Tomáš) a AG-ENT (Adam)
Oceněni za: ispiraci a jiný pohled na běžné věci

Tomáš a Adam píšou o různých věcech – Tomáš se věnuje svobodě v práci a svobodnému přístupu k životu, Adamova témata jsou architektura, umění a klišé. Oba jsem je poznala na jedné akci (WebExpo 2010) a oba mají na lidi podobný vliv: Ukazují úplně jiný pohled na docela běžné věci. (Adam je více metaforický, povídání o architektuře se dá často přenést i mimo ni. Tomášovo vyprávění o svobodě v práci si dokážete aplikovat i do mezilidských vztahů.)

Ada z Módního pekla

Laureát: modnipeklo.cz
Oceněn za: osvětu, kterou v ČR nikdo jiný nedělá

Nobelovku pro Adu za to, že už přes rok píše o módě a pořád drží ten správný poměr kritiky, rad a užitečného infa. Hlavně za to, že dělá osvětu v nošení správně padnoucích podprsenek a vysvětluje, jak se chovají různé oděvní materiály.

Pan Cuketka

Laureát: cuketka.cz
Oceněn za: gastro osvětu :-)

Zatímco Ada vysvětluje, jak se oblékat s vkusem, Pan Cuketka učí, jak se s vkusem najíst a napít. Tenhle blog naučil spoustu lidí jíst místo odpadků kvalitní a chutné potraviny / pokrmy.

Miroslav Motejlek

Laureát: motejlek.com
Oceněn za: první český blog, který se dokázal sám uživit

Motejlek je učebnicový příklad toho, čemu se říká nezávislá žurnalistika a monetizovaný blog. Přináší vlastní ekonomické informace a část obsahu je placená. Mně osobně nijak zvlášť nebere (jsem málo praktická na to, abych sledovala ekonomiku… zatím), ale mám čím argumentovat, když řeším online žurnalistiku. Všichni studenti IKS FSV UK by mu měli poslat bonboniéru.

Daniel Dočekal

Laureát: pooh.cz
Oceněn za: neuvěřitelnou kadenci velmi aktuálních článků

Nejspíš mi polovina z vás vynadá v komentářích a ta druhá právě zavírá článek, ale vážně – Dan dokáže chrlit neuvěřitelné množství krátkých článků o tom nejčerstvějším online dění a nejspíš drží český blogovací rekord co do počtu příspěvků denně.

Credits: Autorkou pojmu je (aspoň pokud vím) Eliška Hutníková. | Foto je linkováno z blogspotu.

Čaje v triku: http://www.etsicommunication.fr/blog_etsi/soon-mo-kangs-hanger-tea-design/

Žlutá ponorka: http://www.monkey-bus.co.il/Product.aspx?CategoryID=8&SubCategoryID=0&ProductID=225

Vyzobáno. Cože? To je nějaké investigativní zpravodajství z kurníku?

Potkávám na netu zajímavé věci. (Kdo ne?) Většinou se mi to tak nějak “kupičkuje”. Jednou se najednou vyrojí deset dobrých článků o virálním marketingu, jindy o e-shopech. Dneska jsem z RSS čtečky (hvězdičky v Google Readeru jsou skvělá věc!) vyzobala pár zdrojů o copywritingu a navrch přidala pár starších kousků. Kvok.

1)

Text o 500 vs. text o 250 znacích. Který z nich lépe prodává? Přečte-li zákazník z každého jen polovinu, v prvním případě mu schází 250 znaků informací, v tom druhém jen 125.

— Jaký text lépe prodává? (Copyblog)

(Takže skvělou copywriterskou průpravou je Twitter, huh? :))

2)

„Omlouvám se za spam, ale…“ je nejhorší možný začátek mailu. „Když víte, že mě otravujete, proč mi píšete? Kašlu na vás! Spam nečtu! A vy jste prudiči.“ Jestli se za to, co píšete, potřebujete omlouvat, držte radši pusu (a klávesnici).

— Tohle nedělej! Díky, tvůj čtenář (Něco nového)

Aneb 10 Ways to Write Without Apology

3)

„Andrea Nováková sa stala fanúšikom Rakovina prsníka.“ Jak poznáte, že jste vytvořili mizerný název FB fanpage?

— Ako spoznáte, že ste nezvolili dobrý názov Facebookovskej skupiny (Web:Fail!)

4)

Jestli je vaším cílem opravdu mizerný web k ničemu, nenajímejte si copywritera. Napište si texty sami, nechte je napsat programátora nebo je dejte někomu z Webtrhu. On totiž obsah webu není vůbec důležitý, nene. Nenene.

— Jak vyhodit peníze za zbytečný web (Zdroják)

Což mi připomíná někdejší Pixyho počin: 123 kroků ke špatnému webu: Jak prodělávat na Internetu.

5)

Lorem Ipsum zabíjí design. Je to jako byste oblékali krále, aniž byste znali jeho velikost. Text vám web natáhne, zkrátí, obohatí… Text určuje, o čem web je. Prostě, kruci, dělejte náhled designu s reálnými texty, které v něm budou použity!!

— Lorem Ipsum is Killing Your Designs (Design Informer)
— Kdy používat lorem ipsum? (Filův blog)
— Dobrý webdesigner nepoužívá Lorem ipsum (Mireček o lidech)

6)

Copywriting a SEO jsou něco jako siamská dvojčata. Problém je, že hodně lidí vidí jenom jedno z dvojčat. Přitom kvalitní zadání, nad kterým se pak textař zamyslí a dodrží ho, je ten nejjednoduší “SEO trik”.

— Jak jsem dělal levné SEO bez tajných triků. Podruhé. (Krátké bláboly)

(Čekám, až mi v nějaké temné uličce některý z webtržníků rozbije hubu.)

7)

Copywritera poznáte podle tlačítka Delete vytlačeného na pravém ukazováčku. Pokud mají texty za něco stát, musíte umět mazat. A mazat. A mazat.

— Jak se stát copywriterem? (Copyblog)
— Open Monday: Jak na efektivní spolupráci s copywriterem (Na H1)

Ve škole nám vtloukli do hlavy, že když napíšeme článek, máme smazat první odstavec a pak to teprve odevzdat.

8)

Psaní není vůbec žádná věda. Jediné kouzlo spočívá v morální síle vypnout messengery, Facebook, Twitter, e-mail, RSS čtečku…

— Aby od psaní už vůbec nic nevyrušovalo II. aneb Psaní ve věku digitálního vyrušování (MítVšeHotovo.cz)
— Odkládám tvůrčí práci. Nemůžu si pomoci. Prostě se mi nechce začít. (MítVšeHotovo.cz)

Vejslužka

A tady ještě máte, nate…

„Lidé zdůvodňují nákupní rozhodnutí fakty, ale činí jej na základě pocitů. Dobrý copywriter jim dá oboje.“ — Bryan Eisenberg, Persuasive Online Copywriting, 2002

„Copywriter je prodavač za psacím strojem.“ — Judith Charlesová

„ Pokud v textu nerozumíme nějakému slovu, nevadí. Text dává smysl i bez něho. Jestliže text nedává bez tohoto slova smysl, nedával by ho ani s ním.“ — Cooperův zákon

„Jak začít psát? Vlevo nahoře.“ — G.B.Shaw

„Logika některých klientů – šetřit na webu (prodejně) a textech (prodavači). Pak platit kecala na náměstí (PPC), aby nahnal lidi do obchodu. V obchodě pak sedí koktající nekňuba, který odpuzuje davy už jenom svou přítomností.“ — Jan Brbla Bažant

Máte málo?

Chápu. Já zrovna teď sedím v archivech blogů copywriterů a tohle by se sem ještě hodilo, a tohle, a tohle… Koukám, že o copywritingu byly napsány tuny článků. Kdyby se jejich autoři místo toho raději věnovali práci. :))

„Kampaň v sociálních médiích“ je oblíbený buzzword. Shodou okolností se mi sešel článek a video, které vystihují rádobyodborníky, kterých je teď za každým rohem deset:

Marek Prokop: Jak rozpoznat experta na sociální média (Sova v síti, 10. 8. 2009)

Jde o překlad článku 10 Questions to Evaluate a Social Media ‘Expert’ (Ian Lurie, 21. 6. 2009), v němž autor klade potenciálnímu social media guru otázky a nabízí odpovědi.

Dovolím si citovat:

Jak získáváte publikum?

“Automaticky followuju 20 000 lidí na Twitteru.” Pokud vám to nevadí, nakopejte ho za mne do koulí. Pokud vadí, zdvořile kývněte a zvedejte se.

“Sleduji zajímavé a relevantní lidi na Twitteru, komentuji související články na blozích, pokouším se zapojit do konverzace.” Trefa. Pokuste se neskákat nadšením.

“Nejdříve musíme promyslet kampaň.” Dobrá odpověď. Pro jistotu mu dejte hypotetickou kampaň, ale zjevně jste na dobré cestě.

(Doporučuji přečíst celý článek, dobře se pobavíte.)

Video: The Social Media Guru

• 13 způsobů, jak čelit obvinění a skrýt pravdu před novináři
• Seventeen Techniques for Truth Suppression

Používejte metodu zpětné dedukce, která obtížné důkazy zbaví závažnosti. Například: máme svobodný tisk, kdyby se ta věc skutečně stala, určitě by o ní informoval, protože se o věci ví teprve nyní, věc není tak jistá. Nebo jiná varianta na toto téma: proč se s věcí přichází právě teď, proč teprve teď o ní informuje tisk.

Vzpomeňte si na to, až zase vypluje na povrch nějaká kauza…

(Kdyby odkazy za pár let přestaly fungovat, ozvěte se v komentářích. Mám to v .pdf jako povinnou četbu do školy.)